House of Brands vs. Branded House

Marty Neumeier är en smarty-byxor marknadsföring / reklam kille. Han har gjort mycket och delat massor av bra saker i flera måste-läsa böcker. En av de måste läsa böckerna är ZAG: den främsta strategin för högpresterande varumärken (2006). I det, Marty delar bestående råd om strategiskt växande ett varumärke.

som vi marknadsförare vet, känner de flesta företag trycket att öka försäljningen genom att lansera varumärkestillägg och varumärkessammanhang. Och efter att några varumärkesförlängningar och varumärkessammanhang har lanserats, är marknadsförare kvar med att hantera en portfölj av varumärken. Det var här Marty hjälpte mig att bättre förstå strategin för varumärkesportföljhantering.

Marty förklarar …

” det finns två huvudmodeller för att organisera varumärkesportföljer. Det första är ett VARUMÄRKESHUS, vilket betyder ett företag som marknadsför en rad separata varumärken (Procter & Gamble). Den andra modellen är ett MÄRKESHUS, vilket innebär att företaget själv är varumärket, och dess produkter eller tjänster är delmängder av huvudmärket (Hewlett-Packard).”

” fördelen med ett varumärkeshus är att varje varumärke är fritt att bekämpa sina strider på sina egna villkor, obehindrat av betydelsen av modermärket.”

” fördelen med ett märkeshus är att alla produkter och tjänster kan dela samma budget, kund och marknadsposition.”

Marty är verkligen en smarty-byxor marknadsföring / reklam kille, va?

Marty Neumeier är en smarty-byxor marknadsföring / reklam kille. Han har gjort mycket och delat massor av bra saker i flera måste-läsa böcker. En av de måste läsa böckerna är ZAG: den främsta strategin för högpresterande varumärken (2006). I det, Marty delar bestående råd om strategiskt växande ett varumärke. som vi marknadsförare vet, känner de…

Marty Neumeier är en smarty-byxor marknadsföring / reklam kille. Han har gjort mycket och delat massor av bra saker i flera måste-läsa böcker. En av de måste läsa böckerna är ZAG: den främsta strategin för högpresterande varumärken (2006). I det, Marty delar bestående råd om strategiskt växande ett varumärke. som vi marknadsförare vet, känner de…

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.