Casa mărcilor vs. Casa mărcii

Marty Neumeier este un tip inteligent de marketing/Publicitate. A făcut multe și a împărtășit multe lucruri grozave în mai multe cărți care trebuie citite. Una dintre acele cărți care trebuie citite este ZAG: strategia Numărul unu a mărcilor de înaltă performanță (2006). În ea, Marty împărtășește sfaturi de durată cu privire la creșterea strategică a unui brand.

după cum știm marketerii, majoritatea companiilor simt presiunea de a crește vânzările prin lansarea extensiilor de marcă și a adiacențelor mărcii. Și după ce s-au lansat câteva extensii de marcă și adiacențe de marcă, marketerii rămân cu gestionarea unui portofoliu de mărci. Aici m-a ajutat Marty să înțeleg mai bine strategia de gestionare a portofoliului de mărci.

Marty explică…

„există două modele principale pentru organizarea portofoliilor de mărci. Prima este o casă de mărci, adică o companie care comercializează o serie de nume de marcă separate (Procter & Gamble). Al doilea model este o casă de marcă, ceea ce înseamnă că compania în sine este marca, iar produsele sau serviciile sale sunt subseturi ale mărcii principale (Hewlett-Packard).”

” avantajul unei case de mărci este că fiecare marcă este liberă să-și ducă bătăliile în termeni proprii, neîngrădită de semnificația mărcii părinte.”

” avantajul unei case de marcă este că toate produsele și serviciile pot împărți același buget, client și poziție pe piață.”

Marty este într-adevăr un tip inteligent de marketing/publicitate, nu-i așa?

Marty Neumeier este un tip inteligent de marketing/Publicitate. A făcut multe și a împărtășit multe lucruri grozave în mai multe cărți care trebuie citite. Una dintre acele cărți care trebuie citite este ZAG: strategia Numărul unu a mărcilor de înaltă performanță (2006). În ea, Marty împărtășește sfaturi de durată cu privire la creșterea strategică a…

Marty Neumeier este un tip inteligent de marketing/Publicitate. A făcut multe și a împărtășit multe lucruri grozave în mai multe cărți care trebuie citite. Una dintre acele cărți care trebuie citite este ZAG: strategia Numărul unu a mărcilor de înaltă performanță (2006). În ea, Marty împărtășește sfaturi de durată cu privire la creșterea strategică a…

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.