House of Brands vs. Branded House

Marty Neumeier is een slimme marketing / reclame Man. Hij heeft veel gedaan en veel geweldige dingen gedeeld in meerdere must-read boeken. Een van die must-read boeken is ZAG: the Number One Strategy of High-Performance Brands (2006). Daarin deelt Marty duurzaam advies over het strategisch kweken van een merk.

zoals wij marketeers weten, voelen de meeste bedrijven de druk om de verkoop te laten groeien door merkuitbreidingen en merkbijvoegingen te lanceren. En na een paar merkextensies en merkadopties hebben gelanceerd, marketeers blijven met het beheren van een portfolio van merken. Dit is waar Marty me hielp om de strategie van merkportfolio management beter te begrijpen.

Marty legt uit …

“er zijn twee hoofdmodellen voor het organiseren van merkportfolio’ s. Het eerste is een huis van merken, dat wil zeggen een bedrijf dat een reeks afzonderlijke merknamen op de markt brengt (Procter & Gamble). Het tweede model is een MERKHUIS, wat betekent dat het bedrijf zelf het merk is, en zijn producten of diensten zijn subsets van het hoofdmerk (Hewlett-Packard).”

” het voordeel van een huis van merken is dat elk merk vrij is om zijn strijd te voeren op zijn eigen voorwaarden, onbelemmerd door de Betekenis van het moedermerk.”

” het voordeel van een merkhuis is dat alle producten en diensten dezelfde budget, klant en marktpositie kunnen delen.”

Marty is inderdaad een slimme marketing / reclame Man, eh?

Marty Neumeier is een slimme marketing / reclame Man. Hij heeft veel gedaan en veel geweldige dingen gedeeld in meerdere must-read boeken. Een van die must-read boeken is ZAG: the Number One Strategy of High-Performance Brands (2006). Daarin deelt Marty duurzaam advies over het strategisch kweken van een merk. zoals wij marketeers weten, voelen de…

Marty Neumeier is een slimme marketing / reclame Man. Hij heeft veel gedaan en veel geweldige dingen gedeeld in meerdere must-read boeken. Een van die must-read boeken is ZAG: the Number One Strategy of High-Performance Brands (2006). Daarin deelt Marty duurzaam advies over het strategisch kweken van een merk. zoals wij marketeers weten, voelen de…

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.