House Of Brands vs Branded House

Marty Neumeier er en smarty-bukser markedsføring / reklame fyr. Han har gjort mye og delt mange flotte ting i flere må-lese bøker. EN av disse må-lese bøkene ER ZAG: The Number One Strategy Of High-Performance Brands (2006). I Den deler Marty varige råd om strategisk voksende merkevare.

som vi markedsførere vet, føler de fleste bedrifter presset til å øke salget ved å lansere merkevareutvidelser og merkevareadhacencies. Og etter at noen få merkevareutvidelser og merkevareadhacencies har lansert, er markedsførere igjen med å administrere en portefølje av merkevarer. Dette er hvor Marty hjalp meg til å bedre forstå strategien for merkevareporteføljestyring.

Marty forklarer…

» det er to hovedmodeller for å organisere merkevareporteføljer. Den første ER ET HUS AV MERKEVARER, noe som betyr et selskap som markedsfører en rekke separate merkenavn (Procter & Gamble). Den andre modellen er ET MERKEVAREHUS, noe som betyr at selskapet selv er merket, og dets produkter eller tjenester er undergrupper av hovedmerket (Hewlett-Packard).»

» fordelen med et hus av merkevarer er at hvert merke er fri til å kjempe sine kamper på sine egne vilkår, uhemmet av betydningen av foreldremerket.»

» fordelen med et merkevarehus er at alle produktene og tjenestene kan dele samme budsjett, kunde og markedsposisjon.»

Marty er faktisk en smarty-bukser markedsføring / reklame fyr, eh?

Marty Neumeier er en smarty-bukser markedsføring / reklame fyr. Han har gjort mye og delt mange flotte ting i flere må-lese bøker. EN av disse må-lese bøkene ER ZAG: The Number One Strategy Of High-Performance Brands (2006). I Den deler Marty varige råd om strategisk voksende merkevare. som vi markedsførere vet, føler de fleste bedrifter…

Marty Neumeier er en smarty-bukser markedsføring / reklame fyr. Han har gjort mye og delt mange flotte ting i flere må-lese bøker. EN av disse må-lese bøkene ER ZAG: The Number One Strategy Of High-Performance Brands (2006). I Den deler Marty varige råd om strategisk voksende merkevare. som vi markedsførere vet, føler de fleste bedrifter…

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.