Maison des Marques vs Maison de Marque

Marty Neumeier est un gars de marketing / publicité intelligent. Il a fait beaucoup et partagé beaucoup de choses géniales dans plusieurs livres à lire absolument. L’un de ces livres incontournables est ZAG: La Stratégie Numéro un des marques de Haute Performance (2006). Dans ce document, Marty partage des conseils durables sur la croissance stratégique d’une marque.

Comme nous le savons, les spécialistes du marketing, la plupart des entreprises ressentent la pression de faire croître leurs ventes en lançant des extensions de marque et des adjacences de marque. Et après le lancement de quelques extensions et contiguïtés de marques, les spécialistes du marketing se retrouvent avec la gestion d’un portefeuille de marques. C’est là que Marty m’a aidé à mieux comprendre la stratégie de gestion de portefeuille de marques.

Marty explique…

« Il existe deux modèles principaux pour organiser les portefeuilles de marques. La première est une MAISON DE MARQUES, c’est-à-dire une entreprise qui commercialise une gamme de marques distinctes (Procter & Gamble). Le deuxième modèle est une MAISON DE MARQUE, ce qui signifie que l’entreprise elle-même est la marque et que ses produits ou services sont des sous-ensembles de la marque principale (Hewlett-Packard). »

 » L’avantage d’une maison de marques est que chaque marque est libre de mener ses batailles selon ses propres termes, sans entrave par le sens de la marque mère. »

« L’avantage d’une maison de marque est que tous les produits et services peuvent partager le même budget, le même client et la même position sur le marché. »

Marty est en effet un gars de marketing / publicité intelligent, hein?

Marty Neumeier est un gars de marketing / publicité intelligent. Il a fait beaucoup et partagé beaucoup de choses géniales dans plusieurs livres à lire absolument. L’un de ces livres incontournables est ZAG: La Stratégie Numéro un des marques de Haute Performance (2006). Dans ce document, Marty partage des conseils durables sur la croissance stratégique…

Marty Neumeier est un gars de marketing / publicité intelligent. Il a fait beaucoup et partagé beaucoup de choses géniales dans plusieurs livres à lire absolument. L’un de ces livres incontournables est ZAG: La Stratégie Numéro un des marques de Haute Performance (2006). Dans ce document, Marty partage des conseils durables sur la croissance stratégique…

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