Casa de Marcas vs. Casa de Marca

Marty Neumeier es un tipo inteligente de marketing / publicidad. Ha hecho y compartido muchas cosas geniales en varios libros de lectura obligatoria. Uno de esos libros de lectura obligada es ZAG: La Estrategia Número Uno de las Marcas de Alto Rendimiento (2006). En él, Marty comparte consejos duraderos sobre el crecimiento estratégico de una marca.

Como sabemos los especialistas en marketing, la mayoría de las empresas sienten la presión de aumentar las ventas lanzando extensiones de marca y adyacencias de marca. Y después de que se hayan lanzado algunas extensiones de marca y adyacencias de marca, los marketers se quedan con la administración de una cartera de marcas. Aquí es donde Marty me ayudó a comprender mejor la estrategia de gestión de la cartera de marcas.

Marty explica

«Hay dos modelos principales para organizar carteras de marcas. La primera es una CASA DE MARCAS, es decir, una empresa que comercializa una gama de marcas separadas (Procter & Gamble). El segundo modelo es una CASA DE MARCA, lo que significa que la empresa en sí es la marca, y sus productos o servicios son subconjuntos de la marca principal (Hewlett-Packard).»

» La ventaja de una casa de marcas es que cada marca es libre de luchar sus batallas en sus propios términos, sin restricciones por el significado de la marca matriz.»

» La ventaja de una casa de marca es que todos los productos y servicios pueden compartir el mismo presupuesto, cliente y posición en el mercado.»

Marty es de hecho un tipo de marketing/publicidad inteligente, ¿eh?

Marty Neumeier es un tipo inteligente de marketing / publicidad. Ha hecho y compartido muchas cosas geniales en varios libros de lectura obligatoria. Uno de esos libros de lectura obligada es ZAG: La Estrategia Número Uno de las Marcas de Alto Rendimiento (2006). En él, Marty comparte consejos duraderos sobre el crecimiento estratégico de una…

Marty Neumeier es un tipo inteligente de marketing / publicidad. Ha hecho y compartido muchas cosas geniales en varios libros de lectura obligatoria. Uno de esos libros de lectura obligada es ZAG: La Estrategia Número Uno de las Marcas de Alto Rendimiento (2006). En él, Marty comparte consejos duraderos sobre el crecimiento estratégico de una…

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