Dom Marek vs. Dom markowy

Marty Neumeier jest mądrym facetem od marketingu i reklamy. Zrobił wiele i podzielił się wieloma wspaniałymi rzeczami w wielu obowiązkowych książkach. Jedną z tych książek, które trzeba przeczytać, jest ZAG: the Number One Strategy of High-Performance Brands (2006). Marty dzieli się w nim trwałymi poradami na temat strategicznego rozwoju marki.

jak wiemy, marketerzy, większość firm odczuwa presję, aby zwiększyć sprzedaż, uruchamiając rozszerzenia marki i dopasowania marki. Po uruchomieniu kilku rozszerzeń marki i dodatków do marki, marketerzy pozostają z zarządzaniem portfelem marek. To tutaj Marty pomógł mi lepiej zrozumieć strategię zarządzania portfelem marek.

Marty wyjaśnia…

„istnieją dwa główne modele organizowania portfeli marek. Pierwszy to HOUSE of BRANDS, czyli firma, która sprzedaje szereg oddzielnych marek (Procter & Gamble). Drugi model to dom markowy, co oznacza, że sama firma jest marką, a jej produkty lub usługi są podzbiorami głównej marki (Hewlett-Packard).”

” zaletą domu marek jest to, że każda marka może walczyć na własnych warunkach, nieskrępowana znaczeniem marki macierzystej.”

” zaletą markowego domu jest to, że wszystkie produkty i usługi mogą mieć ten sam budżet, klienta i pozycję rynkową.”

Marty jest rzeczywiście mądrym marketingowcem/reklamodawcą, co?

Marty Neumeier jest mądrym facetem od marketingu i reklamy. Zrobił wiele i podzielił się wieloma wspaniałymi rzeczami w wielu obowiązkowych książkach. Jedną z tych książek, które trzeba przeczytać, jest ZAG: the Number One Strategy of High-Performance Brands (2006). Marty dzieli się w nim trwałymi poradami na temat strategicznego rozwoju marki. jak wiemy, marketerzy, większość firm…

Marty Neumeier jest mądrym facetem od marketingu i reklamy. Zrobił wiele i podzielił się wieloma wspaniałymi rzeczami w wielu obowiązkowych książkach. Jedną z tych książek, które trzeba przeczytać, jest ZAG: the Number One Strategy of High-Performance Brands (2006). Marty dzieli się w nim trwałymi poradami na temat strategicznego rozwoju marki. jak wiemy, marketerzy, większość firm…

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.